2025年5月1日，張萬福珠寶集團旗下新銳銀飾品牌「悅銀閣」首店在湖南婁底冷水江市信和廣場正式開業(yè)，開業(yè)期間人潮鼎沸，熱鬧非凡。作為集團布局新消費市場的重要落子，悅銀閣聚焦Z世代與新中產(chǎn)需求，標(biāo)志著張萬福在銀飾品牌領(lǐng)域開啟新篇章，邁向新局面。

　　悅己場景煥新 文化共鳴催生銀飾新格局

　　悅銀閣是一個致力于探索銀飾之美的多元文化融合新銳銀飾品牌。以“悅己、時尚、多元”的品牌理念，續(xù)寫東方美學(xué)，賦予每件銀飾獨特的文化藝術(shù)屬性。品牌Slogan“悅在本心，納藏于閣”詮釋了“以器載道”的理念——銀飾不僅是裝飾品，更是承載情感記憶與文化符號的載體，旨在通過設(shè)計語言引導(dǎo)消費者感知生活之美，體驗由內(nèi)而外的自在愉悅。

　　悅銀閣首店以“多寶閣”為空間敘事內(nèi)核，將傳統(tǒng)藏寶文化與現(xiàn)代銀飾美學(xué)深度融合。門店整體以溫潤的棕色調(diào)為基底，仿若沉淀千年的胡桃木匣，頂部以仿古的木質(zhì)格柵設(shè)計，既呼應(yīng)傳統(tǒng)閣樓窗景的通透意境，又以層層遞進的展示空間暗喻“多寶閣”的珍藏之趣。

　　空間動線設(shè)計暗藏巧思，主展區(qū)以圓形立柱和島臺呼應(yīng)串聯(lián)，立面的“寶閣”均采用半開放式展陳，銀飾如同珍寶，透過木格與暖光燈帶交相輝映，共同織就一幅新中式美學(xué)圖景，讓每一位踏入者皆能感知“銀飾即珍寶”的品牌哲學(xué)。

　　三大產(chǎn)品系列 精準覆蓋全齡消費

　　在產(chǎn)品定位上，“悅銀閣”突破傳統(tǒng)銀飾框架，將民族紋樣、傳統(tǒng)工藝與多元文化符號重構(gòu)為可佩戴的藝術(shù)品，使銀飾成為連接過去與未來的文化橋梁。推出三大核心產(chǎn)品系列，精準覆蓋18-50歲消費群體的多元需求。“訴愿”系列：主打與傳統(tǒng)文化、祈福主題相關(guān)的銀飾設(shè)計，將傳統(tǒng)信仰符號轉(zhuǎn)化為銀飾造型，滿足人們對情感寄托與精神共鳴的追求；“游頑”系列：以新中式風(fēng)格串珠為核心，融入民族銀飾鍛造技藝與琺瑯點彩工藝，兼具文化底蘊與潮流搭配趣味；“流光”系列：聚焦都市女性日常場景，通過鑲嵌、珍珠等材質(zhì)打造極簡銀飾單品、套系，以低調(diào)質(zhì)感適配職場通勤與社交生活。

　　無論是極簡線條的設(shè)計，還是傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新演繹，均傳遞出品牌對“悅己生活”的深刻理解：銀飾之美，源于對生活的熱愛與對自我的珍視。

　　開業(yè)當(dāng)天，“游頑”系列琺瑯串珠因高性價比和強社交屬性成爆款，“訴愿”系列的“妙相隨身”系列融入八大守護元素，傳統(tǒng)文化愛好者爭相搶購。數(shù)據(jù)顯示，首日客流量突破1000人次，年輕客群占比超65%，單筆最高消費達萬元，印證品牌“文化破圈+輕奢定位”策略的市場穿透力。

　　緊抓銀飾賽道紅利 打造增長新引擎

　　近年來銀飾市場規(guī)模不斷擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國銀飾市場規(guī)模規(guī)模達1200億元，銷售額約為36億元，同比增長18%，其中Z世代貢獻超四成銷售額。2024年銀飾行業(yè)市場同比穩(wěn)步增長，市場需求呈旺盛態(tài)勢。

　　在消費升級與個性化需求激增的市場背景下，張萬福珠寶憑借25年行業(yè)積淀，精準把握銀飾消費趨勢，推出悅銀閣品牌。依托張萬福集團，悅銀閣正加速構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。此次冷水江首店開業(yè)，印證著市場的認可，開業(yè)當(dāng)日店內(nèi)客流如織，銷售數(shù)據(jù)遠超預(yù)期，這為張萬福悅銀閣未來拓店發(fā)展帶來信心，也展現(xiàn)了市場對文化銀飾的強烈需求。

　　悅銀閣將實施‘穩(wěn)步增長’戰(zhàn)略，品牌計劃以湖南為戰(zhàn)略腹地，2025年率先完成省內(nèi)多家門店布局。未來五年，將以長沙為依托，向省外輻射，打造區(qū)域銀飾消費優(yōu)選品牌。

　　未來，悅銀閣將持續(xù)深耕文化銀飾領(lǐng)域，以創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，為消費者帶來更多兼具美學(xué)價值與情感共鳴的銀飾臻品。在銀飾消費持續(xù)升溫的背景下，這個新銳品牌能否以文化創(chuàng)新撬動更大市場，值得持續(xù)關(guān)注。

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